Алсын хараа, эрхэм зорилго

Сэтгэл Ханамжтай

• Эрхэм зорилго
• Алсын харааны онцлог
• Байгууллага дахь эрхэм зорилго, алсын харааны ач холбогдол
• Алсын хараа, эрхэм зорилгын жишээ

The эрхэм зорилго болон алсын хараа Эдгээр нь компани эсвэл байгууллагын өвөрмөц байдлыг бий болгох үндсэн зарчмуудын хоёр нь юм. Эдгээр нь байгууллагын стратеги, зорилгыг тодорхойлох тулгуур багана болох бие биенээсээ ялгаатай хоёр өөр ойлголт юм.

Эрхэм зорилго, алсын харааг ихэвчлэн цөөн хэдэн өгүүлбэр эсвэл өгүүлбэрээр нэгтгэдэг бөгөөд нэгэн зэрэг өсгөсөн бөгөөд хоорондоо нийцсэн байх ёстой.

• Эрхэм зорилго. Бизнес, байгууллагын зорилго, зорилгыг (яагаад байдаг вэ? Энэ нь юу хийдэг вэ?) Постлох. Энэ нь компани байхын мөн чанар, шалтгааныг тусгасан болно. Эрхэм зорилго нь тодорхой, жинхэнэ, өвөрмөц байх ёстой. Жишээлбэл: Амьсгалах, хазах бүрт илүү их инээмсэглэлийг бий болго. (Пепсикогийн даалгавар)
• Алсын хараа. Урт хугацааны зорилгоо амбицтай, өөдрөгөөр тодорхойл. Компани эсвэл байгууллагыг ирээдүйд ирэхийг хүсч буй газраа тодорхойл. Алсын хараа нь төслийн нэг хэсэг болгоныг удирдан чиглүүлж, урам зориг өгөх хойд зүг байх ёстой. Жишээлбэл: Хоол хүнс, ундаагаар дэлхийд тэргүүлэх. (Pepsico алсын хараа)

Эрхэм зорилго

• Энэ нь компанийн зорилго, зорилгыг тусгасан болно.
• Энэ нь ихэвчлэн одоогийн цаг хэлбэрээр энгийн бөгөөд товч хэлбэрээр илэрхийлэгддэг.
• Компанийн үүрэг юу вэ, үүнийг хэн гүйцэтгэдэг, ямар давуу талтай болохыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
• Энэ нь ихэвчлэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ хэнд чиглэж байгааг тодорхойлж, өрсөлдөөний ялгааг тодорхойлдог.
• Энэ нь компанийн өдөр тутмын зорилтыг тодорхойлдог: ирээдүйд санал болгож буй алсын харааг хэрэгжүүлэх зорилготой ололт амжилт.

Алсын харааны онцлог

• Компанийн хүсэл тэмүүллийг нэгтгэн дүгнэ.
• Энэ нь байгууллагад элссэн хүн бүрийн цаашдын замыг харуулсан тодорхой зорилго байх ёстой.
• Энэ нь ихэвчлэн ирээдүйн цаг үед хэрэглэгддэг бөгөөд богино болон дунд хугацааны зорилтуудын утга учрыг өгдөг.
• Энэ нь байнгын сорилтыг бий болгодог бөгөөд энэ нь байгууллагын бүх салбарыг хамарсан хамгийн тохиромжтой хэлбэр байх ёстой.
• Энэ нь цаг хугацаатай байдаггүй бөгөөд үүнийг хэрэгжүүлэх хугацаа эсвэл тодорхой огноог тодорхойлдоггүй.

Байгууллага дахь эрхэм зорилго, алсын харааны ач холбогдол

Эрхэм зорилго, алсын хараа нь аливаа байгууллагын хоёр үндсэн хэрэгсэл болдог: тэд өөрийгөө таниулж, чиглэлээ тодорхойлдог. Эдгээрийг ажилчид, үйлчлүүлэгчид, ханган нийлүүлэгчид, үйлдвэрчний эвлэл, хэвлэл мэдээлэл, засгийн газарт хүргэх ёстой.

Эдгээр зарчмуудыг боловсруулахад байгууллагын үндэс, зорилгын талаар гүнзгий мэдлэг шаардагдана. Тэдгээрийг тухайн байгууллагын нөхцөл байдал, бодит боломжийг харгалзан удирдлагын удирдлага, удирдах зөвлөл эсвэл үүсгэн байгуулагч гишүүд бичих ёстой.

Компани, байгууллагын үндэс суурийг ихэвчлэн үйлдвэрлэсэн бараа, үйлчилгээ, үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдал тусгадаг. Тодорхой зам, нийтлэг зорилготой байх нь ажилчдыг урам зоригтой болгож, урам зориг өгдөг.

Алсын хараа, эрхэм зорилго нь үнэт зүйлс бөгөөд үүнд тухайн байгууллагын эзэмшсэн зарчим, итгэл үнэмшил бөгөөд өөрийн онцлог шинж чанарыг бий болгож, төсөл, шийдвэрийг удирдан чиглүүлдэг.

• Энэ нь танд тусалж чадна: Компанийн бодлого, дүрэм журам

Алсын хараа, эрхэм зорилгын жишээ

1. Тааз

Эрхэм зорилго. Эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс, сайн дурын залуус, эмэгтэйчүүд, бусад жүжигчдийн сургалт, хамтарсан арга хэмжээний тусламжтайгаар ядуурлыг даван туулахын тулд албан бус суурин газруудад тууштай ажиллах.

Алсын хараа. Бүх хүмүүс эрх, үүргээ бүрэн дүүрэн хэрэгжүүлж, чадавхиа хөгжүүлэх боломжтой шударга, тэгш эрхт, нэгдмэл, ядуурлаас ангид нийгэм.

1. Тетра Пак

Эрхэм зорилго. Бид үйлчлүүлэгчидтэйгээ хамт хоол боловсруулах, савлах шийдлүүдийг санал болгохын төлөө ажилладаг. Бид инноваци, хэрэглэгчдийн хэрэгцээ шаардлага, ханган нийлүүлэгчдийн харилцааг ойлгож, хоол хүнс хаана, хэзээ хэрэглэж байгаа тэр шийдлүүдийг хүргэх үүрэг хүлээдэг. Бид хариуцлагатай үйлдвэрлэлийн манлайлал, ашигтай өсөлтийг байгаль орчны тогтвортой байдал, компанийн нийгмийн хариуцлагатай уялдуулан хөгжүүлэхэд итгэдэг.

Алсын хараа. Бид хоол хүнсээ хаа сайгүй аюулгүй, хүртээмжтэй болгох үүрэг хүлээдэг. Бидний алсын хараа бол манай байгууллагыг жолооддог амбицтай зорилго юм. Гадаад ертөнц дэх бидний үүрэг, зорилгыг тодорхойл. Энэ нь бидэнд дотооддоо нийтлэг, нэгдмэл амбицыг өгдөг.

1. Avon

Эрхэм зорилго. Гоо сайхны чиглэлээр дэлхийн тэргүүлэгч. Худалдан авах эмэгтэйчүүдийн сонголт. Ерөнхий шууд борлуулагч. Ажиллах хамгийн тохиромжтой газар. Эмэгтэйчүүдэд зориулсан хамгийн том сан. Хамгийн их хүндэлдэг компани.

Алсын хараа. Дэлхий даяар эмэгтэйчүүдийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, өөрийгөө үнэлэх үнэлэмжийн хэрэгцээг хамгийн сайн ойлгож, хангадаг компани байх.

• Илүү олон жишээ: Компанийн алсын хараа, эрхэм зорилго, үнэт зүйлс