Зах зээлийн хязгаарын тухай ойлголт: Гэсэн санаа зах зээлийн хязгаар Ерөнхийдөө хоёр өөр салбараас ханддаг бөгөөд тохиолдол бүрт огт өөрөөр ашиглагддаг: маркетинг нь үүнийг эдийн засгийн потенциалдаа хамгийн дээд хэмжээнд хүргэхийн тулд арилжааны төсөлд хандах арга барилын өөр нэг хэмжүүр болгон ашигладаг. (социологи эсвэл антропологи дагалддаг) үүнийг ерөнхийдөө гадаад байдлын онолтой холбоотой харьцуулсан эдийн засгийн тогтолцооны талаар тусгах хүрээнд ашигладаг.
-Ийн хамрах хүрээ маркетинг, Зах зээлийг тухайн бүтээгдэхүүнийг хүсч буй хэрэглэгчдийн орчлон ертөнц гэж ойлгодог боловч маркетингийн гол үүрэг бол зах зээлийг өргөжүүлэх явдал юм. бүтээгдэхүүнийг шаардаж байна. Гэсэн хэдий ч зах зээлийн өргөтгөлийн хязгаарыг сонгох нь зах зээлдүүлэгчийн энгийн хүсэл сонирхолд хариу өгөхгүй, харин түүнээс хамааралгүй зарим хязгаарлалтыг дагаж мөрдөх нь ойлгомжтой юм: энд л маркетеруудын тухай ойлголт гарч ирдэг. хязгаар.
Үнэн хэрэгтээ бид нутаг дэвсгэрийн асуудал (үндсэн хэрэглэгчийн бүтээгдэхүүнээс хол зай), хэрэглэгчийн асуудал (хүн ам зүй, нийгэм-соёл, угсаатны онцлог), бүтээгдэхүүний шинж чанар (физик эсвэл хэрэглээ, зарим тохиолдолд ийм байж болно) тухай ярьж байна. өөрчлөгдсөн). Эдгээр хязгаарлалтаас болж маркетингийн үйл ажиллагааны хүрээ хязгаарлагдмал байдаг.
The зах зээлийн эдийн засаг Энэ бол дэлхийн сая сая оршин суугчдын шийдвэрийг үр дүнтэй зохион байгуулах цорын ганц арга зам юм шиг боловч олон эдийн засагчид үүнээс үүдэлтэй асуудлуудад анхаарлаа хандуулдаг: зах зээл өөрөө шийдэж чадахгүй байгаа асуултуудыг л ингэж нэрлэдэг. зах зээлийн хязгаар.
The гадаад байдлын онол Энэ нь эдийн засгийн гүйлгээнд гарч буй үр нөлөөний талаар бодохоор шийдсэн боловч үнэд нь тусгагдаагүй болно, учир нь энэ нь хөндлөнгийн оролцогч талуудын аль нэгэнд шууд нөлөөлөөгүй: үр дагавар нь гуравны нэгд хүрэх болно. нам, энэ нь нийт хамт олон байж болно. Эдгээр гадаад байдлыг шийдвэрлэхийн тулд янз бүрийн эдийн засагчдын санал болгож буй олон хувилбарыг зах зээл өөрөө шийдэж чадахгүй байгаа нь харагдаж байна: энэ нь зах зээлийн хязгаар байсныг дахин харуулж байна.
Эдийн засгийн утгаараа зах зээлийн хязгаарын зарим жишээг энд харуулав.
- Ерөнхий боловсролыг ерөнхий болон бага дунд боловсрол эзэмшсэн улс орнууд зах зээл нь боловсрол эзэмших эрхийг шударга хуваарилагч биш, харин бага наснаасаа нийгэм эдийн засгийн ялгааг улам хурцатгах болно гэж үздэг.
- Бохирдлын тохиолдол нь зах зээлийн хязгаар юм, учир нь энэ нь үнэт цаас гаргагчид эдийн засгийн хохирол учруулдаггүй, тиймээс үүнийг хийх нь хямд байвал түүнийг үйлдвэрлэхгүй байх хөшүүрэг байдаггүй.
- Тавилга хийхийн тулд модыг огтлох нь түгээмэл байдаг. Гэсэн хэдий ч мод бэлтгэлийг хувь хүний үйл ажиллагааны зохицуулалт гэж ойлгож болохгүй, учир нь уг гүйлгээнд ямар ч оролцоогүй шинж чанар нөлөөлдөг.
- Эрүүл мэнд бол зах зээл дээр арилжаалагдах боломжгүй сайн бүтээгдэхүүн бөгөөд хичнээн хувь хүмүүс урьдчилсан төлбөрт эмнэлгийн даатгалын компаниудыг хөлслөх боломжтой болно. Гэсэн хэдий ч халдварт өвчин, нийгмийн эмзэг байдал нь ихэвчлэн эрүүл мэндэд чөлөөтэй хүртээмжтэй болгодог.
- Монополь ба олигополь байгаа нь зах зээлийн хязгаарлагдмал тохиолдол юм, учир нь хэрэв тэд чухал бүтээгдэхүүн санал болговол маш таатай нөхцөл байдалд орох болно.
- Зах зээл нь эрэлт, нийлүүлэлтээр зохицуулж чаддаг ч гэсэн эмийг үнэгүй борлуулах боломжийг дэлхийн аль ч улс оронд байдаггүй. Донтогчдын сэтгэцэд нөлөөлөх байдал нь тэднийг хязгаарлах механизм зах зээлээс гадуур байх ёстой гэсэн үг юм.
- Зэвсгийн худалдаанд ихэвчлэн зөвхөн зах зээл гарын үсэг зурдаггүй, гэхдээ худалдан авагчийн зарим ур чадварыг нотлох зөвшөөрөлтэй байх ёстой: энэ нь зэвсэг худалдагчдын ашиг сонирхол биш харин нийгмийн нэрийн өмнөөс төрийн ашиг сонирхол юм. бүхэлдээ.
- Улс орнуудын бүтээмжтэй бүтэц нь орж ирэхийг хүсч буй бүх импортод эдийн засгаа нээх нь орон нутгийн хүн амд маш том хохирол учруулж болзошгүй гэсэн үг юм. Хэдийгээр ихэнх тохиолдолд үүнийг хийдэг ч ажилгүйдэл, ядууралд өртөх нь үүнийг зах зээлийн хязгаарлалт гэж үзэж болно гэсэн үг юм.
