Зар сурталчилгааны текстүүд

Сэтгэл Ханамжтай

• Та зар сурталчилгааны хуулбарыг хэрхэн бичих вэ?
• Зар сурталчилгааны текстийн төрөл
• Зар сурталчилгааны текстийн шинж чанар
• Зар сурталчилгааны текстийн жишээ

А. Зар сурталчилгааны текст Энэ бол хүлээн авагчийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ худалдан авахад нь итгүүлэхийг хүссэн текст юм. Жишээлбэл: Кока-кола уух.

Энэ бол бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэл өгөх, хамгийн түрүүнд олон нийтийг худалдан авахыг дэмжих зорилгоор Маркетингийн салбарын ашигладаг эх сурвалж юм.

Зар сурталчилгааны текстийг ихэвчлэн дүрс эсвэл дууны хамт дагалддаг бөгөөд энэ нь олон нийтийн анхаарлыг татахад тусалдаг. Рональд Бартсын хэлсэнчлэн "зар сурталчилгааны текст нь дүрсийг бэхжүүлж, зөв ​​ойлгохын тулд утга, тодорхой утгыг өгдөг."

Эдгээр бичвэрүүд нь нийгмийн зан төлөвийг өөрчлөх, тодорхой асуудлын талаар нийгэмд мэдлэгийг дээшлүүлэх зорилгоор үнэт зүйлсийг дамжуулахад ашиглагддаг.

• Мөн үзнэ үү: Уриа лоозон

Та зар сурталчилгааны хуулбарыг хэрхэн бичих вэ?

Үр дүнтэй зар сурталчилгааны хуулбар бичихийн тулд дараахь зүйлийг хийх нь чухал юм.

• Тодорхой зорилго тавь. Текстээр юунд хүрэхийг хүсч байна вэ? Жишээлбэл: Бүтээгдэхүүний борлуулалтын хэмжээг нэмэгдүүлэх / Тамхи татах эрсдлийг хүн амд ойлгуулах.
• Зорилтот үзэгчдийг бий болгох (PO). Та хэнийг итгүүлэхийг оролдож байна вэ? Жишээлбэл: Буэнос -Айрес хотод амьдардаг өсвөр насныхан.
• Нөөцийг ашиглах. Ярианы ямар дүрсүүд текстийг гоёж чадах вэ? Жишээлбэл: зүйрлэл, гипербол, эвфемизм, ухуулга, синестези, шүлэг, инээдэм.

Зар сурталчилгааны текстийн төрөл

Зар сурталчилгааны хоёр төрлийн текст байдаг:

• Тайлбарласан аргументын зар сурталчилгааны текстүүд. Тэд зорилтот үзэгчдийг итгүүлэхийн тулд бүх аргументыг ил гаргадаг. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний бүх шинж чанарыг тусгасан тул тэдгээр нь ихэвчлэн илүү тайлбартай байдаг. Эдгээр бичвэрүүд нь худалдан авагчаас мэдээлэл шаарддаг шинэ бүтээгдэхүүнд ашиглагддаг.
• Зар сурталчилгааны текстүүд. Тэд сэтгэл хөдлөлийг өдөөж, олон нийтийн өрөвдөх сэтгэлийг сэрээсэн түүхийг ярихын тулд хүүрнэх хэрэгслүүдийг ашигладаг. Эдгээр бичвэрүүд нь мэдэгдэж байгаа эсвэл нэг их тайлбар шаарддаггүй бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад ашиглагддаг.

Зар сурталчилгааны текстийн шинж чанар

• Тодорхой байдал. Илгээмж нь илүү ойлгомжтой, шууд байх тусам үр дүн нь сайжирч, буруу тайлбарлах зай багатай болно.
• Зураг + текст. Зар сурталчилгааны текст нь текстийг дэмжиж, бэхжүүлж, нөхөж өгдөг зургийг дагалддаг.
• Өвөрмөц байдал. Анхны текст нь хүлээн авагчийн анхаарлыг татах бөгөөд энэ нь түүнийг худалдан авалтын үйл ажиллагаанд итгүүлэх анхны алхам болно.
• Уриа. Брэнд бүр лоозон, өөрөөр хэлбэл брэндийн мөн чанарыг илэрхийлсэн хэллэгийг агуулдаг.

Зар сурталчилгааны текстийн жишээ

• Бимбо

Энэхүү Bimbo зар дээр энэхүү талхыг сүүгээр хийсэн гэсэн санааг онцлон харуулжээ. Нэмж дурдахад, түүнийг бэлтгэхэд ашиглаж буй сүүний эзлэх хувийг харуулсан жижиг текст байдаг.

• Атакама кофе

Энэхүү кафе Атакамагийн зар сурталчилгаа нь брэндийг өөрийн нэрээр байрлуулахыг зорьж байна өглөөний цайнд зориулсан кофе. Текст ба зураг нь тодорхой зорилтот үзэгчдэд зориулагдсан бөгөөд тодорхой цагт (өглөө) кофе уухыг урьж байна. Энэ нь хүртээмжтэй үнийг хэлдэг бөгөөд энэ нь зорилтот үзэгчдийн өөр нэг өгөгдлийг харуулдаг: дунд ангийн зорилтот үзэгчид.

• Кока Кола

Кока Кола бол маш алдартай брэнд тул ундааны шинж чанарыг нарийвчлан тайлбарласан тайлбар текст шаардлагагүй болно. Текст, дүрс нь хүүхдүүдийн өвлийн амралтын үеэр зах зээлд оролцохыг эрэлхийлдэг.

• Мерседес Бенц

Энэхүү Мерседес Бенц зар сурталчилгаанд 1936 оноос хойш үйлдвэрлэсэн автомашины загварыг дурсан санаж байгаа бөгөөд үүний тулд тухайн үеийн хэв маягтай ижил төстэй хэл ашиглахыг хичээжээ.

• Пальто

Энэ мэдэгдэл нь 1950 -иад оны үеийнх бөгөөд одоогийн мэдэгдлээс илүү их текст ашигладаг. Шаардлагатай сэтгэлийн байдал (Тэдгээрийг өнөөдөр ашиглаарай) Энэ нь тухайн үеийн мэдэгдлүүдийн онцлог шинж юм.

• Пантене

Энэхүү Pantene зар нь арслангийн дэлэн дэх (эмэгтэй хүний ​​үсний оронд гарч ирдэг) буржгар үсийг "хянахыг" оролдож байгаа тул текстийг нөхөх зорилгоор зургийг ашигласан болно.

• Xibeca DAMM

DAMM -ийн энэхүү энгийн зарын тусламжтайгаар та ажлын өдрийн дараа гэртээ буцаж ирэхдээ хамтрагчтайгаа хуваалцах ундаа болгон шар айргийг байрлуулахыг хичээгээрэй.

Зорилтот үзэгчид нь дунд насны хүүхдүүдтэй гэрлэсэн эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүс болохыг бид дүрснээс харж байна. Зар сурталчилгааны хуулбар нь хүү, ээж хоёрын хоорондох яриа юм.

• Fernet branca

Энэ тохиолдолд Фернет Бранка бичгийг нарны (өрсөлдөөнгүй) фернеттэй харьцуулах риторик дүрсийг ашигладаг. Зар сурталчилгааны хуулбар нь брендийн уриаг бататгах зорилготой юм. Бранка. Өвөрмөц.

• Үүр

Энэхүү зар сурталчилгаанд хүүхдэд зориулсан хуурай сүүний брэнд болох Nido нь 6-аас дээш насны хүүхдийн өсөлт хөгжилт ямар чухал болохыг тайлбарлах замаар өөрийн дүр төрхийг улам бататгаж өгдөг (зар сурталчилгаа нь 6-аас дээш насны зорилтот үзэгчдээр хязгаарлагддаг).

• Chevrolet

Энэхүү чимэг зар сурталчилгаанд Chevrolet нь ачааны машины биеийн байдал, тав тухтай байдлын талаар техникийн дэлгэрэнгүй мэдээллийг агуулсан тайлбарласан текст ашигладаг.

• Peugeot

1967 онд гарсан энэхүү зар сурталчилгаа нь тэдний сурталчилж буй автомашины жигд явах хөдөлгөөнийг дуурайсан үсгийн хөдөлгөөнийг риторик хэлбэрээр ашигладаг.

Дагах:

• Давж заалдах текстүүд
• Итгэмжлэгдсэн текстүүд