Сэтгэл Ханамжтай
А. уриа нь уриа буюу гарчиг бөгөөд ерөнхийдөө зар сурталчилгаанд ашиглагддаг. Уриа нь брэндийг тодорхойлдог нэг буюу хэд хэдэн үгнээс бүрдсэн хэллэг бөгөөд ерөнхийдөө логог дагалддаг (брэндийн таних тэмдэг) юм.
Энэхүү уриа нь логоны утга учрыг авчирч, брэндийг зах зээлд гаргахад тусалдаг. Энэхүү уриа нь зөвхөн брэндийг төлөөлөөд зогсохгүй хэрэглэгчийг (зорилтот үзэгчдийг) тодорхойлдог бөгөөд ингэснээр энэ нь бүтээгдэхүүнтэй ижил төстэй бөгөөд хэрэглээний үйлдэл гарч ирдэг.
Англи хэлний "уриа" гэдэг үг нь "байлдааны хашгираан" гэсэн утгатай. Испани хэл дээр уриа, түүний олон тоон нэр томъёог өргөлтөөр ашиглахыг санал болгож байна.
Урианы хэрэглээ
Уриа ашиглан дараахь зүйлийг тодорхойлж болно.
- Тэмдэг
- Бүтээгдэхүүн
- Улс төр, шашин шүтлэг, сурталчилгааны кампанит ажил
Лоозон үүсгэх үйл явц
Энэхүү уриаг дэвшүүлсэн хүн нь ихэвчлэн хүлээн авагчдыг хүлээж авах боломжтой эсэхийг тодорхойлохын тулд ихэвчлэн зах зээлийн судалгаа, брендийн туршилт дээр үндэслэсэн бүтээлч эсвэл пиарист юм.
Тогтсон бүтэц байхгүй боловч богино (нэгээс таван үг хооронд), энгийн бөгөөд санахад хялбар үг агуулсан байхыг зөвлөж байна. Үүнээс гадна, энэ нь брендийн дардасыг дамжуулах нь чухал юм. Үүнийг бүтээгчид уриа Тэд мнемоник дүрмийг ашигладаг, өөрөөр хэлбэл тодорхой нийгмийн онцлог шинж чанар, хэллэг гэх мэт амархан санаж явдаг дүрмийг ашигладаг.
Урианы шинж чанар
- Ихэнх нь уншигчийг идэвхжүүлэхийн тулд зайлшгүй шаардлагатай үйл үгээр эхэлдэг. Жишээлбэл: "Аялахын тулд бага мөнгө төл" (Turismocity)
- Энэ нь хийсвэр биш шууд байх ёстой бөгөөд ингэснээр хэрэглэгч үүнийг илүү хялбар ойлгох болно. Жишээлбэл: "Уулзалтын амт" (Quilmes)
- Лоозонд ашигласан үйл үгийн үйлдэл нь авчирдаг ашиг тусыг илэрхийлдэг. Жишээлбэл: "Та сайн хадгалж байна" (Харна уу)
- Энэ нь үзэгчдийн хэрэгцээ, нийгэм дэх өөрчлөлтөөс хамааран цаг хугацааны явцад өөрчлөгдөж болно. Жишээлбэл: Мак Дональдс уламжлалт "Би үүнд дуртай" ("Би үүнд дуртай") "Lovin'Beats Hatin" (орчуулгагүй) болгон өөрчилсөн.
Лоозонгийн жишээ
- Adidas: "Боломжгүй зүйл бол юу ч биш"
- Ала: "Цагаанаас илүү цагаан Ала"
- Apple: "Өөрөөр сэтгэ"
- Аркор: "Ид шидийн мөчүүд"
- Авис: "Бид илүү хичээж байна"
- Avon: "Эмэгтэйчүүдэд зориулсан компани"
- Бик: "Тэр яаж бүтэлгүйтэхээ мэдэхгүй байна"
- Bounty: "Хурдан сонгогч дээд" (Тэд илүү хурдан, илүү сайн шингээдэг)
- Кафе Максвелл Хаус: "Эцсийн дусал хүртэл сайн байна"
- Калифорнийн сүү боловсруулах зөвлөл: "Сүү авсан уу?" (Та сүүтэй юу?)
- Candy Crush: "цэвэр кокаины тоглоомын хувилбар"
- Canon "Таныг үргэлж баярлуулдаг"
- Chevrolet: "Тэгээд Cheyenne унтраах уу?"
- Космополитан: “секс асуулт хариулт. бэлгийн зөвлөгөө. сексийн тухай баримтууд "(Сексийн талаархи судалгаа, сексийн талаархи зөвлөмж, бэлгийн талаархи баримтууд)
- Де Бирс: "Алмазан бол үүрд мөнх"
- Dollar Shave Club: “Хусуулах цаг. Мөнгө хусах "
- Донелли: "Хамгийн удаан эдэлгээтэй оймс"
- Дувалин: "Би Дувалиныг юугаар ч сольдоггүй"
- Жиллетт: "Эр хүний хувьд хамгийн сайн нь"
- H-24: "Гэрийг H-тэй, H-24-тэй тэнцүүгээр бичсэн"
- Hellman's: "Hellman -ийн нүүрийг бүтээ"
- Хердез: "Хайраар бүтээгдсэн"
- HP: "Бүтээх" (зохион бүтээх)
- Жарритос: "Өө тэд сайн ..."
- Жетта Фолксваген: "Хүн бүр дор хаяж толгой дээрээ Жетта машинтай байдаг"
- Кодадк: “Хором мөчөө хуваалцаарай. Амьдралаа хуваалцаарай ”(Хором мөчөө хуваалцаарай. Амьдралыг хуваалцаарай)
- Кола Лока: "Галзуу цохилт"
- Lexmark: "Хэвлэх санааг сонирхож байна"
- Холбогдсон: "Хүмүүстэй ямар ч шалтгаангүйгээр холбогдоорой"
- L'Oréal: "Учир нь чи үнэ цэнэтэй юм"
- M&M: "Шоколад таны гарт биш аманд чинь хайлдаг"
- Маммот: "Энэхүү аймшигтай хоолны дуршилын төлөө ... Маммот"
- MasterCard: “Мөнгөөр худалдаж авах боломжгүй зүйлүүд байдаг. Бусад бүх зүйлд MasterCard байдаг. "
- Мак Дональд: "Би үүнд дуртай"
- MW: "Хамгийн сайн жолоодлогын машин"
- Nescafé: "Амьдралдаа сэрээрэй"
- Netflix: "Би шийдэж чадахгүй байна" (Би шийдэж чадахгүй байна)
- Nike: "Зүгээр л хий"
- Nokia: "Хүмүүсийг холбох"
- Пепси: "Одоо амьдар"
- Пинол: "Пинол, Пинол, үнэртүүлж, цэвэрлэж, халдваргүйжүүлдэг"
- Сабритас: "Та ганц идэж болохгүй"
- Skype: "Дэлхий даяар үнэгүй ярих боломжтой"
- Sony: "Belive хийх"
- Метро: "Шинэхэн идээрэй"
- Теката: "Нойргүйдэлтэй хүмүүст"
- Tesco: "Бяцхан бүхэн тусалдаг"
- Victoria’s Secret: "Бие болгонд зориулсан бие"
- Витацилина: "Гэртээ, семинар, оффис дээр Витацилина уу. Аа, ямар сайн эм вэ?"
- Википедиа: "Үнэгүй нэвтэрхий толь бичиг"
